Caso de éxito: SEO & SEM

El SEO & SEM son dos estrategias que para muchos podría tratarse de dos ámbitos diferentes, sin embargo, es necesario combinarlas para generar mayores resultados tanto orgánicos como en la publicidad.

Es por ello por lo que quiero presentar el caso de éxito SEO & SEM de Primera Edición COL Noticias, un caso muy particular que puede servir como ilustración del éxito que se puede lograr con una estrategia bien planteada.

Actualmente Primera Edición COL no cuenta con publicidad de pago activa, sin embargo, los resultados se mantienen y esta es precisamente la mayor ventaja de una estrategia combinada.

¿Qué es Primera Edición COL Noticias?

Antes de avanzar, quiero ponerte en contexto con relación a este cliente con el que vengo trabajando desde hacer un par de años.

Primera Edición COL Noticias es, como lo indica su categoría en el título, una página de noticias. Su particularidad es que son noticias muy segmentadas, dirigidas a un espacio geográfico bastante específico.

Se centra en noticias relacionadas a los municipios de la Costa Oriental del Lago, una región en el Estado Zulia de Venezuela.

El reto fue posicionar Primera Edición COL Noticias en esta zona, para llegar a los lectores objetivos y que la página de noticias pudiera cumplir sus objetivos.

Los objetivos fueron:

• Posicionar Primera Edición COL Noticias entre el público objetivo según la ubicación geográfica elegida.
• Presentar contenido relevante a sus lectores para fidelizarlos y generar una comunidad.
• Incrementar la autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA).

Cada uno de los objetivos fueron cumplidos gracias a una implementación de una estrategia basada en acciones SEO & SEM.

¿Qué es el servicio SEO & SEM?

Este servicio en realidad reúne dos servicios en uno, pero bien pueden contratarse por separado. Consiste en crear una estrategia con palabras clave que permita al cliente posicionar su negocio en las búsquedas de sus clientes o lectores potenciales.

El SEO reúne acciones muy específicas. No se trata tan solo de generar contenido, y mucho más cuando se apunta a objetivos como los que se delimitaron para Primera Edición COL Noticias.

En este caso se fijó como un objetivo incrementar la autoridad del dominio (DA) y de página (PA), ¿y por qué es importante esto? Porque una vez se incrementan ambos valores se plantea una mejor relación con los motores de búsqueda, lo que ayuda a ganar mejores posiciones en los resultados.

Es así como un sitio con buena autoridad tiene más posibilidades de ser encontrado y esto equivale a un mayor volumen de tráfico orgánico. Para esto es importante contar con una buena estrategia de interlinks y backlinks.

De igual forma es necesario asegurarse de que aspectos como metadescripciones, estructura del sitio, jerarquización de las categorías, entre otros, estén 100% optimizados, y esto se hizo mediante este servicio.

Al mismo tiempo, tras un estudio a la competencia de Primera Edición COL Noticias, y un keyword research, se estableció una estrategia de anuncios.

Estos anuncios dieron mayor rendimiento porque el sitio ya contaba con un respaldo SEO, con palabras clave posicionadas y con un tráfico orgánico constante compuesto por usuarios cuyo perfil, características, datos demográficos y otros aspectos, correspondían al buyer persona de la página de noticia.

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Beneficios del servicio SEO & SEM

Es positivo implementar una estrategia SEO, permite un posicionamiento orgánico y perdurable si se es constante con la estrategia, por otra parte una estrategia SEM también ayuda a incrementar resultados de forma instantánea si se administra correctamente. Sin embargo, un servicio que una las dos estrategia es más potente. Puedes disfrutar de los siguientes beneficios:

• Al combinar ambas estrategias reduces la inversión en campañas publicitarias e incrementas el ROI.
• Los datos (leads, mediciones, reportes, etc.) obtenidos con tu campaña publicitaria servirán para ajustar la estrategia SEO y viceversa.
• Con pautas publicitarias obtienes conversiones y datos inmediatamente, mientras vas construyendo resultados orgánicos perdurables (solo debes hacer “mantenimiento” a la estrategia SEO).
• Ambas estrategias son ideales para diferentes tapas de un embudo de venta, por lo que garantizan mejores resultados con el Inbound Marketing.

Estos son algunos de los beneficios que puedes disfrutar con mi servicio de SEO & SEM, al mismo tiempo tu sitio web estará ganando más autoridad, relevancia, presencia y reputación. Esto genera más confianza y credibilidad, aumenta el tráfico y el posicionamiento web.

Ejemplo de los beneficios del servicio de SEO & SEM

Aunque en la imagen del segmento “Qué es el servicio SEO & SEM” muestra cómo la página de Primera Edición COL Noticias ha logrado posicionarse en los primeros lugares de búsqueda con términos propios de la región a la que apuntan, quiero mostrar los resultados en un video.

De esa manera podrás ver que son resultados reales, incluso puedes constatarlos haciendo las búsquedas por tu cuenta:

¿Escribí contenido con mi servicio de SEO & SEM para Primera Edición COL Noticias?

Aunque con este servicio, así como con el servicio SEO y el servicio SEM por separado, puedo proveer de contenido optimizado para mis clientes, no fue el caso con Primera Edición COL Noticias.

Este sitio de noticias cuenta con un equipo de periodistas que se dedican a la creación de contenido diario para mantener a los lectores al día.

Entonces, ¿en qué consistió mi servicio?

Estos fueron los ítems específicos en este caso:

• Diseño y dirección de una estrategia de backlinks, interlink, categorización.
• Estudio de la competencia, keyword research, estrategia de contenido trimestral.
• Estrategias para incrementar la autoridad de dominio (DA) y de página (PA), linkbuilding, coordinación de guest posting.
• Inscripción de la propiedad en la Search Console, diagnóstico y acciones para mejorar la relación con los motores de búsqueda.
• Diseño y entrega de una estructura de contenido con un rango de variables para la creación de los contenidos.
• Estrategia de campaña de pago, definición de buyer persona, textos para campañas de pago.

Estas acciones y otras permitieron lograr los objetivos, y todavía continuamos haciendo escalar los resultados.

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