El Manchester City y la Champions League representan dos de las marcas más poderosas del mundo del fútbol.
Han tenido éxito no sólo en el campo, sino también fuera de él, gracias a una serie de estrategias de marketing de contenido bien ejecutadas.
De acuerdo con un informe de KPMG Football Benchmark, el Manchester City es el quinto club de fútbol más valioso del mundo, con un valor estimado en 2022 de 2.688 millones de euros. Vamos a examinar cinco estrategias que han ayudado a alcanzar tal éxito.
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Creación de contenido emocional y de gran relevancia
El Manchester City, al igual que muchos otros clubes de fútbol de élite, se ha dado cuenta del poder de crear contenido que sea emocionalmente atractivo y relevante para su base de fans.
Historias de jugadores
Cuentan historias detalladas y conmovedoras de sus jugadores, incluyendo su viaje hasta llegar al Manchester City y su vida fuera del campo. Esto humaniza a los jugadores y fortalece la conexión emocional de los fans con el club.
Contenido detrás de las escenas
Los videos y fotos detrás de las escenas de los entrenamientos y los días de los partidos brindan a los fans una visión exclusiva del club que no pueden obtener de otro modo.
Contenido de la Champions League
El contenido centrado en su participación en la Champions League, como avances de partidos, análisis en profundidad y entrevistas exclusivas, mantienen a los fans enganchados y anticipando cada partido.
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Colaboraciones con marcas y patrocinadores
Las colaboraciones con marcas y patrocinadores pueden ser una parte importante de una estrategia de marketing de contenido. El Manchester City ha trabajado con marcas globales para producir contenido único y atractivo.
Colaboraciones de marca
Han colaborado con marcas como Puma y Etihad Airways para producir contenido exclusivo que destaca tanto al club como a la marca del patrocinador.
Contenido patrocinado
El contenido patrocinado, como las entrevistas con jugadores y los videos detrás de las escenas, presentados por los patrocinadores, son una forma efectiva de integrar a los patrocinadores en el contenido del club.
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Fomento de la participación de los fans
Uno de los aspectos más importantes del marketing de contenido en el deporte es la participación de los fans. El Manchester City ha empleado varias estrategias para fomentar esta participación.
Concursos y premios
Regularmente organizan concursos y premios, como la oportunidad de ganar entradas para los partidos de la Champions League o la oportunidad de conocer a los jugadores.
Contenido generado por los usuarios
Fomentan el contenido generado por los usuarios, como las fotos y videos de los fans apoyando al equipo, y luego lo destacan en sus propias plataformas.
Contenido en múltiples plataformas y formatos
El Manchester City entiende que sus fans consumen contenido de diferentes formas y en diferentes plataformas. Por lo tanto, producen contenido en una variedad de formatos y lo distribuyen en varias plataformas.
Variedad de formatos
Producen contenido en una variedad de formatos, incluyendo video, imágenes, texto e infografías.
Distribución en varias plataformas
Distribuyen este contenido en una variedad de plataformas, incluyendo su sitio web, las redes sociales, YouTube y su propia app de Manchester City.
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Experiencia de marca cohesiva y constante
Por último, pero no menos importante, el City se ha asegurado de que la experiencia de su marca sea cohesiva y constante en todos los puntos de contacto.
Consistencia en todos los canales
Aseguran que su tono de voz, estilo visual y mensajería sean coherentes en todos sus canales y plataformas.
Evolución con la marca
A medida que la marca Manchester City ha evolucionado, también lo ha hecho su contenido, reflejando los cambios en su marca e identidad.
Estas estrategias de marketing de contenido han ayudado al Manchester City a construir y mantener una base de fans apasionada y comprometida, tanto en su participación en la Premier League como en la Champions League.
Estos métodos son igualmente aplicables a cualquier empresa o marca que busque establecer una conexión más profunda con su audiencia.
Gusmar Sosa
Copywriter, SEO Content Manager, Ghostwriter, Escritor Creativo
